文化宮飛機(jī)手鏈。
近年來(lái)，隨著博物館成為熱門(mén)打卡地，文博文創(chuàng)也成為年輕人的“新寵”，買(mǎi)個(gè)文創(chuàng)帶回家已經(jīng)成為逛博物館的“標(biāo)配”，文創(chuàng)商店也被稱(chēng)為“博物館的最后一個(gè)展廳”。惟妙惟肖的阿古頓巴，拉薩文化宮的飛機(jī)主題手鏈，有“鎮(zhèn)館之寶”之稱(chēng)的雙體陶罐，美人“寧吉姆啦”系列……在西藏博物館文化藝術(shù)品開(kāi)發(fā)中心，記者看到了西藏博物館的那些爆款文創(chuàng)。
【數(shù)據(jù)】
年銷(xiāo)售額800余萬(wàn)元
屬于文創(chuàng)的春天已經(jīng)到來(lái)
2023年，西藏博物館文化藝術(shù)品開(kāi)發(fā)中心營(yíng)業(yè)額達(dá)到800余萬(wàn)元。這對(duì)西藏博物館文化藝術(shù)品開(kāi)發(fā)中心負(fù)責(zé)人羅珍所在的部門(mén)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的鼓勵(lì)，一年的辛苦付出有了回報(bào)。幾年前，她去區(qū)外的博物館交流、學(xué)習(xí)，看到其他博物館文創(chuàng)商店收銀臺(tái)前排起長(zhǎng)長(zhǎng)的結(jié)賬隊(duì)伍，她當(dāng)時(shí)心底嘀咕：“什么時(shí)候，我們館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售也能如此火爆就好了！”
其實(shí)，西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作起步于2006年。當(dāng)時(shí)，瓷器在本地消費(fèi)者群體中有口皆碑。因此，文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)決定在每年藏歷新年前集中推出一批瓷器。因?yàn)橘|(zhì)量上乘，每次上新都會(huì)被搶購(gòu)一空。2017年，羅珍來(lái)到西藏博物館工作，負(fù)責(zé)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)工作?！拔鞑夭┪镳^文創(chuàng)研發(fā)工作前期基礎(chǔ)打得比較好，當(dāng)時(shí)，已經(jīng)擁有十多個(gè)相對(duì)成熟的系列產(chǎn)品?！蹦且荒?，西藏博物館成為全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位之一。
目前，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)106種，近6萬(wàn)件文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括刺繡唐卡、景泰藍(lán)器具、原創(chuàng)IP人物（阿古頓巴、寧吉姆啦）和各類(lèi)文創(chuàng)小件（生活類(lèi)、文具類(lèi)）。近年來(lái)，西藏博物館參選產(chǎn)品先后獲得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)，其中最受觀眾喜愛(ài)的有《迎親圖》刺繡產(chǎn)品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語(yǔ)書(shū)簽等。“我覺(jué)得西藏博物館文創(chuàng)的‘春天’已經(jīng)到來(lái)?！绷_珍說(shuō)。
【研發(fā)】
文化宮的飛機(jī)
是許多“老拉薩”的共同記憶
近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)品種。博物館、非遺項(xiàng)目等都在跨界融合中結(jié)合自身特點(diǎn)積極擁抱新領(lǐng)域，以各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品講述文化故事。
你還記得布達(dá)拉宮那架飛機(jī)嗎？上世紀(jì)八九十年代，布達(dá)拉宮廣場(chǎng)文化宮旁邊停著一架飛機(jī)。拉薩很多小朋友都會(huì)在那里玩耍，并且留下一張和飛機(jī)的合影，這是獨(dú)屬于拉薩孩子的童年回憶。時(shí)光飛逝，“飛機(jī)合影”也成為了80、90后最深刻的記憶之一。
據(jù)介紹，這架飛機(jī)是1991年西藏和平解放四十周年慶典期間，由中國(guó)人民解放軍空軍部隊(duì)贈(zèng)送，現(xiàn)在由西藏博物館永久收藏。2022年11月，為慶祝中國(guó)人民解放軍空軍成立74周年，西藏博物館策劃了《藍(lán)天的召喚——空軍主題展》。展覽通過(guò)精美圖片、飛機(jī)模型、空軍制服等，生動(dòng)展示了駐藏空軍部隊(duì)從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)的奮斗歷程，彰顯我國(guó)空軍部隊(duì)的強(qiáng)大力量，講述駐藏空軍部隊(duì)與西藏各民族互幫互助的感人故事，記錄駐藏空軍部隊(duì)數(shù)十年如一日支援西藏建設(shè)發(fā)展、鞏固邊防，維護(hù)西藏的和平安寧。
展覽期間，西藏博物館設(shè)計(jì)推出文創(chuàng)“拉薩文化宮的飛機(jī)”主題行李牌，隨后又推出“拉薩文化宮的飛機(jī)”主題手鏈?！拔覀兿Ｍc消費(fèi)者之間建立一種情感紐帶，觀眾只要一看到飛機(jī)，就能回憶起童年的快樂(lè)。只有打動(dòng)消費(fèi)者的文創(chuàng)產(chǎn)品，才是好的文創(chuàng)產(chǎn)品?！蔽鞑夭┪镳^文化藝術(shù)品開(kāi)發(fā)中心工作人員次仁卓嘎說(shuō)。
【創(chuàng)意】
巖畫(huà)、服飾、雙體陶罐
館藏文物是文創(chuàng)產(chǎn)品的“源泉”
藏鎖，是一種藏族文化符號(hào)和時(shí)代縮影的器物。羅珍介紹，為了讓更多人了解藏鎖，重現(xiàn)西藏傳統(tǒng)工藝之美，感受古人的匠心智慧以及蘊(yùn)含其中的文化內(nèi)涵，他們遵循傳統(tǒng)工藝，選取巖畫(huà)題材中的狩獵、舞蹈、自然崇拜以及“甲納甲日”（漢語(yǔ)意為“長(zhǎng)城紋”）、云紋等傳統(tǒng)吉祥紋飾作為藏鎖紋飾設(shè)計(jì)靈感，開(kāi)發(fā)出秉承實(shí)用性、藝術(shù)性和收藏價(jià)值的傳統(tǒng)藏鎖?！翱梢赃@么說(shuō)，我們研發(fā)的所有文創(chuàng)靈感都來(lái)自于西藏博物館館藏文物?！绷_珍透露，下一步將豐富館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)型，開(kāi)發(fā)一些U盤(pán)、馬克杯、毛絨公仔等產(chǎn)品。
自今年2月上市后，藏式銅鎖受到了一些消費(fèi)者的青睞。此外，“寧吉姆啦”和雙體陶罐系列產(chǎn)品也是西藏博物館文化藝術(shù)品開(kāi)發(fā)中心的“補(bǔ)貨王”。導(dǎo)購(gòu)員瓊珍介紹，僅上市一個(gè)月，雙體陶罐插花冰箱貼就售出800多個(gè)，深受區(qū)內(nèi)外消費(fèi)者歡迎。
在收銀臺(tái)前，工作人員常常能聽(tīng)到消費(fèi)者的反饋?！拔业谝淮蝸?lái)到西藏旅游，想給朋友帶點(diǎn)禮物。偶然的機(jī)會(huì)來(lái)到了西藏博物館文創(chuàng)商店，這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品正好是我要尋找的禮物，又精致，價(jià)格又合理，送禮物還挺有面子。”正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)外游客李先生說(shuō)。
【未來(lái)】
重點(diǎn)打造文創(chuàng)IP
用故事講述西藏博物館之美
許多博物館、美術(shù)館都會(huì)設(shè)置一個(gè)文創(chuàng)商店或是藝術(shù)品商店，讓觀眾從展廳出來(lái)，能有一個(gè)流連、回味乃至情緒過(guò)渡的空間。羅珍介紹，該館借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀博物館先進(jìn)的服務(wù)理念，依托西藏博物館豐富的文化和展覽資源，打造了西藏博物館文化藝術(shù)品開(kāi)發(fā)中心，其定位就是博物館“最后一個(gè)展廳”。
當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代更新，已經(jīng)進(jìn)入“品質(zhì)和品位”的時(shí)代，以此滿(mǎn)足群眾對(duì)美好生活的需求。羅珍介紹，未來(lái)，西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將把握三個(gè)“融合”的主線(xiàn)，即傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代需求相融合、設(shè)計(jì)與消費(fèi)者情感相融合、市場(chǎng)和產(chǎn)品定位相融合?！熬葡阋才孪镒由睢?，他們將進(jìn)一步加大對(duì)西藏博物館的宣傳力度，讓大家走進(jìn)博物館，也走近文創(chuàng)產(chǎn)品。”
目前，西藏文旅融合的大幕已經(jīng)開(kāi)啟，羅珍想用文創(chuàng)的方式“打開(kāi)”文旅故事。“我們還是想多塑造幾個(gè)像阿古頓巴或者寧吉姆啦這樣的文創(chuàng)IP形象，通過(guò)IP形象展示西藏傳統(tǒng)文化，讓公眾感受西藏博物館之美。”羅珍說(shuō)。